TERROIRS D'EXPRESSION
bourgogne
En un an, le vrac de Chablis a progressé de 36 %,
quand le bourgogne blanc générique reculait de 8 %.
Le marché ne récompense plus l'appellation : il récompense l'identité.
Le marketing et la vente de vin en Bourgogne vivent une bascule silencieuse : entre mars 2024 et mars 2025, les volumes vrac ont reculé de 24 %, mais les prix ont divergé fortement selon les appellations, le bourgogne rouge a progressé de 16 %, le Chablis de 36 %, quand le bourgogne blanc générique perdait 8 %.
Une même région, deux trajectoires opposées.
L'écueil, ici, n'est pas la qualité intrinsèque du vin : mais l'absence de récit et de positionnement qui permettrait de sortir du lot.
À l'export, la pression sur les rouges dans un contexte de tensions commerciales avec les États-Unis ajoute une couche de complexité, mais elle rend d'autant plus stratégique le travail sur l'identité.
Après 10 ans à accompagner des domaines de Bourgogne, de Chablis à la Côte de Beaune, Apogée Marketing sait comment se distingue une appellation qui se vend d'une appellation qui se démarque.
NOS CHAMPS DE COMPETENCES
POUR LA BOURGOGNE
Trois temps, une trajectoire, au service des besoins concrets d'une propriété.
POSITIONNEMENT
Étude de marché, analyse concurrentielle, identification d’opportunités, enquete consommateurs, recommandation de positionnement, storytelling & plateforme de marque, plan marketing & commercial.
CONSTRUCTION DES PILIERS DE MARQUE
Charte graphique, territoire de marque, Identité visuelle, packaging, site internet vitrine et marchand, production de contenus photos/videos, outils commerciaux et supports de communication.
MISE EN OEUVRE DES ACTIONS
Accompagnement à la prospection/présense salons, actions marketing et webmarketing, réseaux sociaux, marketing d’influence.